Когда аудитории уже созданы, вы можете таргетироваться ("сузить охват", как это называет Google) на тот или иной сегмент аудитории.

Если вы будете разделять рекламу на таргетирующуюся на вероятных клиентов и на всех остальных, не забудьте использовать исключение аудиторий. Чтобы в одних объявлениях были только вероятные клиенты, а в другой, наоборот, их не было. Иначе возникнет внутренняя конкуренция, что приведёт к снижению эффективности в целом. 

Другой вариант использования - функция "наблюдение" (которую ранее Google называл "Только назначение ставок") для корректировки ставок исходя из сегментов аудитории Leadrive без разделения кампаний.

Хорошим решением будет корректировка ставок для вероятных клиентов внутри различных динамических рекламных кампаний и торговых кампаний. 

Не забудьте, что можно использовать гибридное таргетирование, когда используется гео-таргетинг или соцдем данные вместе с сегментами Leadrive. Это значительно расширяет возможности применения.

Аудиторные сегменты создаются в MyTarget.

"Аудитории" → "Список сегментов" → "Создать". Не забудьте корректно указать интервал использования аудитории. 

Важно: если вы будете создавать look-alike аудиторию, не ограничивайте сегмент коротким периодом, чтобы туда попало как можно больше вероятных клиентов. В этом случае качество подбора аудитории будет значительно выше.

В настройках аудитории выберите "создать пользовательскую аудиторию". Выберите событие, период удержания и не забудьте исключить аудиторию тех, кто что-то купил за соответствующий период и выбрать соответствие "всем" критериям.